전광판 광고 효과 측정하는 3가지 방법 데이터로 증명하기

 

 

실전 가이드

전광판 광고 효과 측정하는 3가지 방법 데이터로 증명하기

도달·전환·매출기여를 단계별로 측정해 가성비가 검증되는 전광판 집행만 남겨 보세요. 계산식·체크리스트·템플릿까지 한 번에 제공합니다.

[광고 영역] — 인피드/디스플레이 코드 삽입 위치

핵심 요약

① 도달/노출

유동인구와 시청률(OTS)로 노출수 추정 → CPT(천회당비용) 산출

② 전환 추적

QR·UTM·전용번호·쿠폰 코드로 전환율 및 CTR 측정

③ 매출 기여

전/후 비교·A/B 지역 실험으로 증분 매출과 ROAS 계산

1) 도달/노출 추정: CPT부터 잡자

노출수(Estimated Impressions)는 아래와 같이 계산합니다.

기본식 — 시간당 유동인구 × 가시율 × 시청률(OTS) × 집행시간

가시율: 시야각·설치높이·차폐물 고려, OTS(Opportunity To See): 실제로 화면을 볼 수 있었던 비율

체크리스트

• 유동인구는 시간대별(출근/점심/퇴근/야간)로 나눈다.
• 매장 전면 또는 교차로 각도 기준으로 가시율을 40~80% 범위에서 가정한다.
• 플레이 횟수와 평균 체류시간으로 중복 노출을 보정한다.

CPT 계산

CPT = 비용 ÷ (노출수/1,000)

항목	값	비고
시간당 유동인구	2,000명	점심·퇴근대 기준
가시율	60%	시야각/차폐 반영
OTS	35%	실제 시청 기회
집행 시간	4시간	일 4시간
노출수	1,680,000	2,000×0.6×0.35×4×100? → 화면/플레이 구성에 따라 가중 적용
비용	₩200,000	일 집행
CPT	₩119	200,000 ÷ (1,680,000/1,000)

※ 실제 CPT는 위치·각도·화면 점유율(스케줄 내 우리 광고 비중)·플레이 길이에 따라 크게 달라집니다.

[광고 영역] — 본문 중간(1)

2) 전환 추적: QR·UTM·전용번호·쿠폰

오프라인→온라인/전화/방문 전환을 캠페인별로 구분하면 효율이 즉시 보입니다.

UTM & 단축 URL

• 예: ?utm_source=ooh&utm_medium=led&utm_campaign=2025_summer
• 단축 URL(QR 인코딩 용이) 사용: bit.ly / cutt.ly 등
• 랜딩엔 전용 혜택을 두어 식별력 강화

전화 & 쿠폰 코드

• 전용 수신번호(ARS) → 콜수/통화시간으로 의향 파악
• POS에 쿠폰 코드 필드(예: LED25) 추가
• 현장 배너·카운터에 동일 메시지로 연동

주요 지표

• CTR = (QR·URL 세션 ÷ 노출수) × 100
• 전환율 = (구매/예약/문의 ÷ 세션) × 100
• CPA = 비용 ÷ 전환수

템플릿을 활용해 캠페인-지점-소재별 KPI를 일 단위로 적립하세요. 아래 버튼 링크를 본인 드라이브/티스토리 업로드 링크로 교체!

 

3) 매출 기여 분석: 전/후 & A/B로 증분 확인

전/후 비교(같은 지점)

1. 베이스라인 4주 매출 평균 확보
2. 전광판 집행 4주 매출 측정
3. 계절성·프로모션·휴무 등 교란요인 메모

증분 매출 = 집행기간 매출 − 예측 베이스라인

ROAS(%) = (증분 매출 ÷ 광고비) × 100

A/B 지역 실험(비슷한 상권 2곳)

• A(집행), B(비집행) 동기간 비교 → B를 베이스라인으로 사용
• 상권 특성·날씨·이벤트 차이를 메모로 보정
• 가능하면 2~3회 교차 실험으로 재현성 확인

주의: CCTV/통신 데이터로 개인 식별 정보 수집 금지. 분석은 집계(익명) 수준으로만!

지점	기간 매출	베이스라인	증분	비용	ROAS
A(집행)	₩12,000,000	₩9,600,000	₩2,400,000	₩600,000	400%
B(비집행)	₩9,700,000	₩9,600,000	₩100,000	—	—

현장 체크리스트

세팅

• 시야각·반사·차폐물 점검(낮/밤 각각 사진 기록)
• 화면 점유율(우리 광고 비중)·플레이 길이 명시
• 소재별 고유 코드(예: F25_10s_V1) 박아두기

데이터

• 일일 KPI 시트(노출·세션·콜·쿠폰·매출·비용)
• 이벤트 로그(우천·행사·품절·휴무 등)
• 주간 리뷰: CPT·CTR·전환율·ROAS 트렌드

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FAQ

QR 스캔율이 낮아요.

정지 프레임 추가, 대비 높은 색상, 1.5m 기준 최소 3cm 이상 QR 모듈, “혜택 명시”가 효과적입니다.

소재별 성과 비교는?

소재ID를 UTM에 포함(utm_content=F25_10s_V1)하고, KPI 시트에서 피벗으로 CTR·전환율·ROAS 비교.

지점이 여러 곳인데?

지점·소재·시간대 3축으로 집계하고, 요일 고정효과(요일 더미)로 비교하세요